(Download) "Modernidad a la venta" by Mirla Villadiego Prins, Patricia Bernal Maz & María Urbanczyk # Book PDF Kindle ePub Free
eBook details
- Title: Modernidad a la venta
- Author : Mirla Villadiego Prins, Patricia Bernal Maz & María Urbanczyk
- Release Date : January 01, 2018
- Genre: Language Arts & Disciplines,Books,Professional & Technical,Education,History,Latin America,
- Pages : * pages
- Size : 15136 KB
Description
Modernidad a la venta condensa un análisis de cómo, entre 1900 y 1950, la publicidad produjo una narrativa ilustrada que, además de atraer a los consumidores de la población colombiana, provocó la huida del mundo tradicional y la adhesión a un mundo moderno que venía siendo impulsado por los procesos del desarrollo capitalista. Esta narrativa puso en juego complejas operaciones culturales que buscaron propiciar una idealización y un encantamiento con las promesas de la modernidad, como el progreso, el bienestar y la felicidad, que, aunque desde las condiciones materiales no estuvieron disponibles para todos, sí lo estuvieron en el plano imaginario y significativo de la sociedad. Por eso, este libro explica cómo la narrativa ilustrada de la publicidad supo mostrar hábilmente no solo un mundo en movimiento, sino también un individuo que se movía a través de ese mundo, del autoritarismo paternalista del mundo tradicional hacia las lógicas de la producción y el consumo del capitalismo moderno. Todo esto por la vía de su conexión con las racionalidades y las sensibilidades modernas, a las que la publicidad le había hecho amplia difusión y con las que quedaría de nuevo encadenado el individuo consumidor.
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